A.
Titre d'œuvre, proverbe,
personnage célèbre, mot historique... :
Création d'une publicité
Maxime.
Les amis de mes amis sont mes amis : cette
maxime à l'allure d'une comptine avec un jeu d'équivalences sonores :
[m/b] et [i]
Vers 1990, KICKERS, firme de chaussures pour enfants et ados,
lance ce slogan, qui plaira à sa clientèle :
Les habits de mes amis sont mes habits
Titre de
film
Circulez
y'a rien à voir, film réalisé par Patrice Leconte, 1983.
Slogan du
Salon de la Randonnée, mars 2001 :
Circulez il y a le monde à voir.
D'un côté, un oral familier
; de l'autre, un autre registre pour un autre public...
Titre de chanson
Jacques Michel, Un nouveau jour va se
lever, 1970.
►
À partir du 15.11.2005, Le Soir
paraîtra en format berlinois :
Un nouveau Soir
se lève
Héros de BD
Obélix, le "bien enveloppé".
Le poisson d'avril 2012 de la
très sérieuse revue Prescrire :
"Obéfix", la pilule pour maintenir son poids
idéal
Et la notice
se termine par ce clin d'œil aux avaleurs de poissons : " nous avons tous
besoin d'une piqûre annuelle de rappel, pour nous aider à réfléchir à
notre perception de l'information."
Dicton
La goutte d'eau
qui fait déborder le vase...
« la petite chose pénible qui vient s'ajouter au reste et qui
fait
qu'onnesupporte plus l'ensemble, » explique
le Petit Robert.
Juillet 1978,
cette réclame pour l'Eau de Lancôme :
Les gouttes d'eau qui font déborder le
charme
Ici, une petite chose rend pénible la situation... : là, le bonheur pour
peu de chose !
Titre d'un Magritte
Un de ses tableaux (1927) :
Ceci n'est pas une pipe
Printemps 1996, Sandipro lance
Plantarette Monte-Verdo, pour arrêter de fumer. Message sous l'image d'une
cigarette :
Ceci n'est pas
une cigarette
Héros du Far-Westet de la Guerre de
Sécession :
Buffalo Bill
Chaîne de
restauration fondée en 1980, spécialisée dans la grillade :
Buffalo Grill
Jean Gabin
Dans Quai des brumes (1952)
à Nelly (Michèle Morgan) :
T'as d'beaux
yeux, tu sais !
Fin 2014,
Marianne, promeut le livre comme cadeau de Nouvel An :
T'as d'beaux livres, tu sais !
Hippies, 1960
Contre la guerre du Vietnam et
l'armement nucléaire, ils fondent
Peace and Love
Bruxelles 2017 : Un potager sur le toit d'un grand magasin (location de parcelles de
3m2) :
Peas and love
Titre de roman
Stendhal (Henri Beyle) publie en
1839
La Chartreuse de
Parme
Marion Louis,
dans Le Figaro Madame du 27.12.2011 vante « les fragrances
raffinées » du parfum Acqua di Parma :
[Publiés dans L'Ecole des lettres, 1, n° 5,
1994-1995, p. 37].
- Que faisiez-vous aux temps chauds ?
- Je buvais, j'en fais serment!
- Du champagne ? Du vin chaud ?
- Du Carlton, évidemment (...)
Moralité: Qu'importe le flacon
Pourvu qu'on ait Carlton !
Je fais souvent ce rêve étrange
et pénétrant
D'un alcool inconnu dont la saveur m'étonne
Et dans ses bulles folles au parfum enivrant
J'entends parfois chanter ce nom subtil : Carlton.
Le charme fou
Du parfum doux
de Carlton
Donne à son goût
Un parfum roux
Qui étonne.
B. La publicité livrée à la
parodie
La parodie : une forme d'écriture
où contrainte et liberté se conjuguent ! « Une prison dans un champ
libre, » disait Léo Ferré. On reste souvent dans le registre de
l'éloge. Mais parfois, la satire affleure... et ça mord. Sûr !
Dubo,
Dubon, Dubonnet
Slogan élaboré dans
les années 30 par le graphiste Cassandre, pseudonyme d'Adolphe Jean Marie Mouron
Le Point,
16.12.2016 ; sélection de livres à offrir pour Noël.
Du beau, du bon, des beaux livres
lepost.fr,
01.12.2013 : des artistes français exposent dans les galeries Chelsea
à New York.
Du beau, du bon, du français
Journal du dimanche,
19.04.2010 : l'acteur revient au camping des Flots bleus.(lieu
de tournage de la série de Films "Camping")
Du bon, du tendre, Dubosc
Entreprise de peinture
à Sion, (Suisse), 12.2011
Du bon, du beau, du Monnet
Week-end, Vie pratique,
08.12.2011 « En maille qui ne gratte pas, avec un pompon, et même un
cache-oreilles coloré par-dessus ! »il
Du beau, du bon, du bonnet
Parce que je le vaux
bien
Ce slogan de l'Oréal en forme de manifeste féministe date de 1970. À
l'origine, le slogan Because I'm worth it
Dessin
de Sondron dans L'Avenir du 07.07.2010. Le ministre Eric Woerth et le
Président Sarkozy impliqués dans l'affaire Bettencourt, propriétaire de L'OREAL.
La milliardaire aurait financé la campagne présidentielle de 2008. Légende :
Sarkozy déclare
Hé ! Moi aussi, je le vaux bien !
Même
réemploi par Clou, La Libre Belgique, 16.07.2010, p. 6. [Banier est
accuse d'avoir profité de la fragilité psychologique de L. B.]
Le
juge: « Pourquoi un milliard d'euros à M. Banier ? »
Liliane Bettencourt :
« Parce qu'il le vaut bien ! »
Éric
Lekane lavenir.net 23.10.2015
L’usine L’Oréal de Recogne (Libramont) a 40 ans. Un gros employeur, ancré en Ardenne et dans
un florissant groupe à géométrie planétaire. Titre : Libramont
L’Oréal : parce que l’Ardenne le vaut bien
Un
éloge de la tête de veau, avec "ce supplément d'âme ourlé par la sauce
gribiche", prononcé par Jacky Durand, dans Libération, 23.11.2017 :
Ce slogan date de 1990. Le pot cannelé
de 125 gr avait été créé en 1978 pour donner aux consommateurs l'envie de
"se lever pour Danette".
Dans Le Monde du 13.05.2016, recension, signée Yann Plougastel, du roman
de Joy Castro Au plus près dont l'héroïne se nomme Lola. Sous le titre :
On se lève tous pour Nola et Joy Castro
Plus de 15 millions de Français ont acquis une tablette... Reportage de Stéphane
Kaufmann dans Libération, 14.11.2014, intitulé :
On se lève tous pour tablette !
Dans Bakchich.info du 05.03.2010, le blogueur Dailynord ironise à propos
de Dany Boon : « Dany est monté sur les planches, Boon a reçu la Légion
d'honneur, Dany Boon tourne un film aux frontières de la région. Dany Boon aura
une salle des fêtes à son nom à Bray-Dunes. Depuis le succès interplanétaire de
"Bienvenue chez les Ch'tis", l'humoriste est partout. Et la moindre actualité
danyboonesque vire au matraquage : »
Tout le monde se lève pour Dany
Printemps 2016 : dans un an la Présidentielle. Les appels à une candidature de
Nicolas Hulot se multiplient. L’écologiste breton va lancer une plate-forme
citoyenne avant de se décider à l’automne. Étienne Girard, dans le Nouvel Obs'
du 3 avril :
Présidentielle 2017 : ils se lèvent tous pour
Nicolas Hulot
L'écrivain français d'origine tchèque Milan Kundera publie Fête de
l'insignifiance, « un roman d'une apparente légèreté...où il mène une
réflexion sur l'insoutenable absurdité de l'existence. » (Nathalie Crom,
Télérama, 05.04.2014)
Didier Jacob, dans Le Nouvel Obs' du :24.04.2014, titre d'une interview
de cinq écrivains étrangers passionnés par cet auteur.:
Tout le monde se lève pour Kundera
"Textuellement, parfois"... mais tellement différent, voire opposé
! Un autre texte, par conséquent.
Tout doit disparaître
RTBF, JT de 19h30, 23.02.2010 : Carrefour supprime des magasins en Belgique,
licencie plus de 1600 personnes. Vers la fin du commentaire du journaliste, la
caméra s'arrête sur ce panneau quelque part à l'intérieur d'un magasin
Carrefour:.
Tout doit disparaître
Satisfait ou remboursé
Mars 2010, des licenciements sont en vue chez Carrefour-Belgique. Cécile
Bertrand; dessinatrice, remanie dans La Libre Belgique du 11.03, le
célèbre slogan de l'enseigne :
Satisfait ou licencié
L'essayer, c'est l'adopter
Une publicité qui ne vient pas de Jacques Séguéla ! Elle remonte au 19e siècle !
Dans Le journal de la jeunesse, en 1989, pour une encre de couleur. En
1980, pour une marque de bicyclette. En 1892, pour une cafetière.
La revoilà, réemployée par Bernadette Sauvageot dans Libération du
03.12.2017, à propos d'une nouvelle formule du Notre Père - Ne nous laisse
pas entrer en tentation
L'essayer, c'est l'adopter
Mini Mir, mais il fait le maximum
Ce slogan date de 1980. Fin 2008, élection de Mini Miss France 2009. Reportage
dans vingtminutes.fr intitulé :
Mini Miss, mais elles font le maximum
En guise de conclusion :
"s'approprier une pratique"
Pour écrire un
pastiche, les élèves doivent se plonger plus intimement dans le texte, en
repérer les procédés d'écriture, s'interroger sur leurs effets, se
demander pourquoi ils fonctionnent dans le
l'intérêt d'une lecture approfondie du texte, d'une connaissance intime de
celui-ci..
Thierry Paubert, Le français
aujourd'hui, 120, p. 92
Voir comment le texte est
construit, c'est bien.. Le réécrire ou le prolonger, c'est mieux!
t souple (adaptation). La frugalité ne s'oppose pas à
l'abondance. »
... un coup de gueule
Nicolas Bouzou et Julia deFunès, La Comédie (in)humaine
- Pourquoi les entreprises font fuir les meilleurs, Ed
de l'Observatoire, septembre 2018, 175 p, 17 €
Réunions interminables, séminaires sportifs,
inflation des process : l’entreprise est devenue le lieu de l’absurde.
L'économiste et la philosophe partent en croisade contre l’absence de sens qui
paralyse nos sociétés et proposent des solutions concrètes.
Ce n’est pas avec des babyfoots, des formations ludiques, des documents
PowerPoint à n’en plus finir ou des Chief Happiness Officers que
l’entreprise de demain sera le lieu de l’innovation, de la performance et du
progrès !